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中国青年报：品牌建设要成为央企“一把手”工程
泉源：哈尔滨电气集团公司
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宣布时间：2014-01-13
1月3日，国务院国资委印发《关于增强中央企业品牌建设的指导意见》（下称《意见》），要求到2020年尾，中央企业要涌现一批品牌战略明晰、品牌管理系统健全、品牌建设效果显著的企业；形成一批产品优质、服务上乘、具有普遍影响力的着名品牌；培育一批拥有自主知识产权和国际竞争力的自主品牌。
中央企业虽然进入天下500强企业的数目逐年增多，但“大而不强”的问题一直保存，尤其是缺少在全球叫得响的着名品牌。国资委熟悉到，中央企业要实现“做强做优、天下一流”的目的就必需起劲打造天下一流的品牌。
再者，品牌是企业竞争力和可一连生长能力的主要基础包管。随着新一轮科技和工业革命加速演进，特殊是以互联网为焦点的信息手艺普遍应用，拥有差别化和高品质的品牌优势，日益成为企业赢得市场竞争的要害。中央企业要赢得新的竞争优势，就必需通过打造一批具有焦点知识产权的自主品牌，实现由规模扩张向质量效益转变，由价值链低端向价值链高端转变。
另外，增强品牌建设是提高国际化谋划水平的现实需要。随着经济全球化历程加速，拥有国际着名品牌已经成为引领全球资源设置和开拓市场的主要手段。着名跨国公司使用品牌影响力在全球组织研发、采购和生产，实验并购重组，主导国际标准制订，赢得了更大的生长空间。现在，我国企业在国际分工系统中多处于价值链的中低端，缺少国际话语权，全球设置资源能力和开拓国际市场能力亟待提高。
况且，品牌作为一项无形资产，是企业价值的主要组成部分。我国的大都中央企业还没有关注到品牌资产的保值增值，品牌资产的管理和�；に皆对堵湮橛诳绻�。有些企业在并购重组时支付了较高的品牌溢价，但出售转让时却忽略了品牌资产，导致了品牌资产被低估或流失。
有鉴于此，中央企业必需鼎力大举实验品牌战略，将品牌战略作为最高竞争战略，渗透到公司运营管理的各个层面。
《意见》强调，中央企业要把自主立异作为培育品牌的内核，把品牌价值作为权衡立异效果的主要标准。要形成自主知识产权和品牌优势，鼎力大举增强集成立异能力，培育原始立异能力，加速拥有一批焦点要害手艺，起劲实现从“中国制造”向“中国创立”的转变。要紧盯客户需求，一连为客户创立价值。要鼎力大举刷新提升古板工业，有序进入高新手艺工业和战略性新兴工业，增强国际标准制订的话语权，抢占工业生长的制高点。
同时，中央企业要把高品质作为品牌的基石，坚持客户至上，建设健全周全质量管理系统，高度关注客户诉求，完善服务系统，坚持字斟句酌，起劲打造一流品牌和国际着名品牌。
《意见》还要求中央企业要把诚信作为品牌的命脉，依法谋划、忠实守信，坚决杜绝“店大欺客”的行为爆发，起劲打造“百年迈店”；要真诚面临消耗者，泛起信誉�；�，不回避、不掩饰、不敷衍。要增强公共关系建设，起劲维护投资者、债权人、供应商等相关方的利益，完善信息披露制度，营造优异的品牌建设情形。要坚持以人为本，构建协调企业，塑造优异形象。要继续做好服务国家战略、包管市场供应、维护公共清静、增进物价稳固、加入援疆援藏援青扶贫等事情，踊跃加入社会公益运动和应抢救援，施展中央企业的楷模作用。
国资委要求中央企业把品牌事情作为“一把手”工程来抓，一以贯之、持之以恒。
在此基础上，中央企业还要凭证品牌建设的战略目的和实验办法，加大资金投入，并将品牌建设所需资金纳入年度预算。要增强品牌专业人才的引进、作育、使用，尽快建设品牌建设专业步队。要充分验展专业机构、行业组织和媒体的作用，凝聚品牌建设的内外协力。
（本文章摘自1月6日《中国青年报》 作者：董伟）